明显微商产品夸张的宣传和虚假的营销

“活酵母”究竟有什么魔力，让代理商们对其深信不疑？微商产品又是如何做到吸引顾客冲动购买呢？在虚拟的微商世界里，夸大宣传和虚假营销，是部分微商代理惯用的手段。就拿这几年微商化妆品界的网红“活酵母”为例，不少明星都宣扬过它的神奇功效，张庭也把自己“冻龄”的功劳归结为使用活酵母产品19年，并宣称自创品牌运用低温包裹技术提高了酵母的活性，是市面上唯一一款“活的”、“有生命”的护肤品。但记者通过其产品说明上的成分表对比发现，上面并没有列出活性酵母成分，而只有酵母菌发酵溶胞产物滤液。通俗地来说，在某国际知名品牌的化妆水中，也含有相似物质，但它并不是活的酵母菌，而是含有活性成分的酵母菌“尸体”和其生前分泌出的体液，在制成产品前，所有活菌均被杀死。

化妆品成分专家宋女士表示，活酵母对于生存环境的要求极其苛刻，不适宜时很难存活，适宜时则会恢复活性过度繁殖，造成菌数超标。因此，“它并不适合添加到化妆品中，一般都是相应的发酵提取物。尤其是通过快递方式接收产品，这种运输方式很难保证酵母的新鲜。”最重要的是，活酵母要吃进肚子，才能起到调节菌群的作用，外敷面膜基本不起作用，“酵母菌不可能通过皮肤进入人体，只有活性小分子物质才能渗透皮肤。”“市面上的面膜成分大多很简单，但很多明星微商产品的宣传都有夸张成分”，宋女士解释道。拿黄奕自创品牌的一款面膜来说，其宣传广告上声称，该面膜采用了稀世植物提取物，但翻看产品成分，所谓稀世植物就是银耳、绿豆、以及在我国广泛分布的芸香科植物北美圣草。

除了夸张的宣传方式，各类化妆品微商的营销手段也存在不少“猫腻”。最常见的就是在朋友圈里晒“客户好评留言”、“订单交易图”“明星推荐”“转账记录”“发货照片”等等。一位资深微商代理告诉记者，这种方式属于典型的“自说自话式营销”。“麻烦的做法就是多注册几个小号，代理商作为资深买家跟自己对话，并发表好评；另外还有更容易的办法，可以利用一款软件，生成假对话，还能制作转账图，一个月轻松达到流水百万。”

随后，记者在网店上发现了出售该软件的店铺，售价仅为几十块钱。除此之外，里面还出售自动吸粉关注、自动发送广告等各类微商工具。借助这些神奇的软件，部分微商代理每天在自己的朋友圈内伪造虚假订单、刷流水、晒好评，制造产品畅销的假象，目的就是要吸引更多的加盟商或潜在客户。还有一些微商代理，妄图用“明星推荐”，增加其产品的影响力。通常，他们会把明星照片PS上自己的产品，误导消费者认为该产品是经由明星验证的，质量肯定没问题。此前，Angelababy的一张手拿纸卡的照片就被代理商移花接木，上书“我为xx产品代言”，造成不良效果。