90后和家庭主妇才是微商主力

明星微商也不过是整个行业的一个缩影。曾有这么句玩话笑调侃正在汹涌澎湃的微商大军，“在你的朋友圈上，你永远不知道谁会在下一刻卖起面膜。”微商的成长速度究竟有多快？按照微播易创始人徐扬的说法：“阿里巴巴做到2000亿元交易额需要8年，微商只用1年的时间就做到了1500亿。”

在做微商之前，鹏军曾是一名美妆网店店主，微商的高速扩张让他的网店受到了冲击，这让他在一年前下决心转换战场，“比起传统电商，微商搭建销售网络和渠道更快，新品牌几个月就能在全国发展几百个代理商，而传统品牌商线下完成这样的积累需要近10年。过去品牌商每年要开一两次展会，还要去全国各地拜访下级代理商。现在全都能在线上完成，线上办展会和发布会，甚至能做到每天一场。”鹏军说。

也正是因为微商呈现出来的“零门槛”，让其受到创业者与低成本投资者的青睐。苏家瑞告诉记者，现在从事微商行业的大致有两类人——家庭主妇和90后创业者：“家庭主妇要带孩子、要照顾父母，因此没有时间上班；而90后年轻人不希望自己的生活被束缚，她们喜欢自由自在的工作状态，所以也更愿选择做微商。”鹏军也感慨道：“微商的出现，让美妆行业从业者的平均年龄，至少下降10岁。”

在今年6月举办的第十五届中国互联网大会上，一份《2016中国微商行业发展研究报告》让苏家瑞和鹏军的感受得到更加精准化的认证：截至2015年底，国内微商行业总体市场规模为1819.5亿，从业人员达到1257万人。其中，26-30岁的从业者最多，占比达54.6%，女性卖家占整体的72.3%。预计到2016年底，市场规模将超过3600亿，从业人员突破1500万。