微商连遭重创

刚刚过去的一周，微商们再次体验到了人生的跌宕起伏。认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏日前发表微博表示，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停账号”。消息一出立刻引发微商们的关注，不少微商对北京商报记者表示，微信平台一刀斩断分销模式几乎斩断微商们的惟一出路，也有微商认为，该消息一旦确认，对不少依托分销模式而运营的公众号而言，无疑是一个噩耗。不过，该消息至今并未得到腾讯官方的回应。

北京商报记者了解到，微商自诞生以来已多次遭受重创。去年5月，央视接连曝光微商涉嫌传销、售假的现象，微商市场出现首次“萧条”。今年7月，微信对外发布《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，指出多级分销违规。文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队表示，一经发现存在此类行为的账号，微信公众平台将对其做出永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务，微商们再遭遇滑铁卢。

微商触碰多级返利、纯拉人头、纳入门费等红线成为被整治的对象。例如甲是某微商城的用户，通过微信分享吸引乙用户购买，甲获得返利，乙又进行分享，吸引了丙购买。而一旦涉及没有产品、高额入会费、多层返利等将涉嫌传销。

新微商时代，深挖内容成为微商们转型的重要方向。背靠巨头天虹商场，旗下天虹微品对取消三级分销并不担忧。天虹微品总经理王亚非在接受北京商报记者采访时表示，2014年上线的天虹微品去年发动员工开微店至今，已经吸引微店店主近30万人，年增长率达130%-150%，销售转化率在10%以上。

王亚非介绍称，天虹微品用精选＋推送的逻辑，只共享天虹商场实体店200款的商品，每一期再推送10款精品，“这些商品都是能够让顾客产生共鸣并具有使用价值的商品，再进行涵盖科普、情感和潮流的深度内容营销，让用户店主对商品特性具有认知和体验，通过微信朋友圈分享和推广，从而实现平台销售转化”。

山茶花创始人宋墨馨在日前由亿邦动力网承办的2016中国（成都）移动电子商务年会上公开表示，在消费形态变化的背景下，产品背后所产生的价值比商品本身的价值更高，商品衍生的内容日渐成为包括淘宝、亚马逊、京东等平台主要的运作方向，以亚马逊为例，作为电商平台，其一年能制作24个节目，这样做一是亚马逊向用户提供了一个独特的价值，在这个价值的背后是其和用户建立了一个连接，能够吸引用户回来。同时，这也是希望用新的服务吸引一些失去的用户回来。

王亚非对北京商报记者表示，做内容的成功案例在于不久前天虹微品通过一则紫外线对皮肤老化的影响的新闻引入，切入消费者对皮肤保养的关注，在内容推送时探讨了紫外线的危害和如何防护，同时顺理成章地展现了该遮阳伞对紫外线防护方面的优势，24小时内获得超过1400人的传播，同时销量达到4200多件。

不过，深挖内容制作的微商市场仍旧充满谣言蛊惑。北京商报记者日前在某搜索引擎输入微商二字之后发现，大量微商平台和品牌依旧存在超标返利及夸大宣传等情况。根据猎网平台联合360手机卫士近日发布的《2016年第二季度手机诈骗趋势分析》显示，通过社交网络（如即时通讯软件、朋友圈、空间等）发生的诈骗交易占到整体购物类诈骗的27.8%，仍旧属于上述案件的高发领域，乱象难止的微商市场重构尚需时日。