火爆的微商：郭德纲、刘嘉玲都是微商面膜的先驱

在娱乐圈，和钟丽缇同样对微商情有独钟的还有刘嘉玲、黄奕、张馨予、张庭、郭德纲等一大串明星，主营项目以美容护肤产品为首，也向外辐射红酒、首饰、玩具等领域。与普通明星代言产品有本质的区别，他们都以品牌创始人自居，有些甚至强调自己亲自参与产品的研发过程。

微商到底从何而来，已无法具体考究，但大体发展轨迹可以看做是互联网产品售卖渠道的更新迭代：从淘宝到天猫、京东再到如今的朋友圈代理。其依托的便是“信用+粉丝=微商”这个核心理念。而明星的个人品牌价值，刚好是微商的优质载体。

2014年3月23日，郭德纲突然在网上晒出一张顶着“波碧水”面膜的大脸，宣布从此进军面膜圈，并解释称自己“不是代理、不是零售，而是负责人”。为证实该产品取材天然，他透露曾亲眼目睹产品研发人把面膜中的液体挤到杯中，一饮而尽。除了自己在微博上不遗余力地推广，郭德纲还找来马伊琍当代言人，发动徒弟们轮番上阵宣传，韩庚、张歆艺、柳岩、宁静、杨恭如、安以轩、谢娜、孟非、周华健等明星都曾为他大力吆喝。

因为郭德纲的人气和半个娱乐圈明星的助阵加持，来自全国各地的代理商纷纷购买加盟。尽管自2015年下半年开始，郭老板对于面膜生意已绝口不提，但记者以该品牌名字为关键字分别在各大购物网站上搜索，仍分别搜出上千家代理店铺。

晚半年“入行”的刘嘉玲显然比郭德纲更加用心，她干脆用自己的名字给面膜命名，甚至还把“嘉玲”注册为产品商标。面膜推出的3个月内负面新闻不断，除了传其成分重金属超标外，更有媒体报道，“刘嘉玲的‘嘉玲面膜’税后亏损净额达233万元人民币，宣告破产”。尽管事后这些新闻被官方辟谣，并最终以“嘉玲面膜”已被某香港上市公司高价收购不了了之。

2015年后，张馨予、黄奕等女星也纷纷自创化妆品品牌加入微商行列。以张馨予自创品牌“Miss Zhang”推出的水光针为例，喊出了“上市20天，售出20万盒”的业绩，该品牌更是宣称2015年下半年总收入达到了5000多万。